服裝常識：服裝品牌文化的來源

　　　歷史自然形成法

　　　自然沉淀的品牌文化，是指預先沒有任何人刻意地去設計和營造品牌的文化內涵，在品牌產品（服裝）發展過程中經歷的事件、故事和趣事逸聞成為了品牌聯想的一部分，在后人的記憶中，這個品牌成為了某種文化象征，進而具有了文化內涵。

　　　

　　　如美國著名的Levi’s牛仔就是其中的典型例子。

　　　Levi’s植根于早年粗獷的美國西部生活，Levi’s牛仔是自由和個性的體現，它是獨立、民主理想、社會變遷和富有情趣的象征，同時也是為經典的牛仔品牌。對外國人來說，Levi’s是美國文化的象征，穿Levi’s牛仔褲有一種異國風情。列維斯品牌的上述文化就是歷史的積淀。

　　　一個聰明的公司一旦發覺品牌有了歷史積淀的文化內涵后，會精心呵護并把它發揚光大（列維斯公司真是這樣做了）。但這種方法太慢，歷史機遇少見。在現代信息社會下，用這個途徑來形成品牌文化，不太合適。但它給我們的啟示是：品牌的發展歷史是很有價值的，對想建立百年品牌的企業，均有必要為品牌建立歷史檔案。

　　　個性文化投射形成法

　　　國際上的服裝品牌大多是設計師品牌。如法國的皮爾卡丹；意大利的普拉達、阿瑪尼；美國的加爾文·克萊因（CK）和拉爾夫等，這些品牌之所以擁有一大批忠誠的消費者，一些品牌已經有了上百年的歷史，不是或者說不只是服裝的款式新穎，款式需要設計師們的詮釋，設計師的詮釋正是設計師個人對其服裝的理解和個性在服裝上的投射。心理學的研究表明人的個性相當穩定，通常不會有大的變化。因此，設計師品牌的文化和精神內涵通常也是穩定的，這種穩定性在服裝設計的款式上會有明顯的反映。這種反映在國內服裝界稱之為設計的風格，一種穩定的設計風格。但從本質上講，風格由品牌的文化內涵和品牌個性決定。以裙擺為例，迷你裙，不同品牌的迷你裙會在擺的長短、裙口的大小和其他象征手法上表現出區別來。

　　　策劃賦予法

　　　這是品牌文化快的創建方法，通常由策劃公司和企業的高層管理人員進行交流和溝通，策劃人員對公司高層管理人員尤其是公司一把手或創始人的品牌運作想法進行提煉和提升，并進行藝術化設計，在這個過程中把某種文化內涵賦予這個特定的品牌。一旦這個刻意設計的品牌文化內涵為目標市場所認可，在品牌與特定的文化之間建立起有效的聯想，這時品牌就有文化內涵了。用這個方法取得巨大成功的經典例子就是“萬寶路”（香煙）。萬寶路在20世紀50年代前作為女性香煙的品牌，運作了30多年，始終默默無聞。其后，對品牌重新定位，并賦予了類似于列維斯牛仔的品牌文化后，萬寶路才開始了其成功之路。